2010年10月中国投影机市场分析报告

一、 市场概述与观点摘要

    基于对2010年中国投影机市场快速成长的预期，多个品牌均制定了明显高于去年的销售目标，市场竞争程度大幅加剧。现在已经是2010年第四季度，最后三个月的市场表现如何，无疑对厂商全年总目标的完成情况有重要影响。2010年10月，明基、奥图码等厂商均有新产品进入市场，产品线得到进一步的完善。此外，各品牌纷纷加大了产品推广力度，力争在冲刺阶段开始时即占领市场先机。互联网消费调研中心ZDC通过对10月市场用户关注数据进行统计，推出《2010年10月中国投影机市场分析报告》（简版）。

    报告摘要：

    品牌关注格局：明基、索尼、爱普生三大品牌位居中国投影机市场品牌关注前三甲；

    产品关注格局：明基MP515蝉联，优势明显；入围前十名的产品中，家用投影机占五款；索尼、爱普生各获三席；

    细分市场关注格局：家用投影机关注度较10月上升明显；DLP技术产品获得45.2%的关注比例，较3LCD产品高8.5%；

    价格关注格局：近七成用户关注度集中在10000元及以下价位产品中；10001-20000元价位产品关注比例为15.1%，与10月相比下降1.7%。

    二、品牌关注分析

    明基蝉联

    2010年10月中国投影机市场上，卫冕明基获得17.1%的关注比例，再次坐上品牌关注排行榜头把交椅。除亲民的价格与过硬的产品质量外，明基还紧跟市场发展动态，在备受瞩目的短焦领域推出了明基MX712 UST、MP780 ST等七款新机型，产品布局得到进一步优化。

    索尼、爱普生关注度小幅上升

    日系品牌索尼、爱普生入围前三甲，分别以12.7%、11.6%的关注比例位居第二、第三。与10月相比，上述两家品牌关注比例均有所上升，但升幅均未超过5%。整体上看，前三名品牌关注比例均在10%以上，累计达41.4%，在整体市场中的地位较突出。

    奥图码位居第四

    奥图码获得7.0%的关注比例，位居第四，与9月相同。纽曼关注比例由6.3%上涨至6.7%，排名升至第五。关注比例在5%以上的还有三洋，以5.2%的关注比例位居第六。排名第七至第九的品牌分别是三星、夏普、日立，关注比例集中在4.0%-4.8%之间。